Productfeed Optimalisatie

Auteur: René de Boer, Advertising specialist bij daar-om.nl 

Wist jij dat de mate waarin jij je productfeed geoptimaliseerd hebt een enorme impact heeft op de sales die jij met je producten kan behalen? Hoe completer jouw listing is, hoe beter dit wordt geïndexeerd door Google. Niet alleen door Google trouwens, marketplaces zoals Bol.com en Amazon ranken het assortiment onder andere op basis van de kwaliteit van de productfeed. In deze blog leg ik je precies uit hoe dit werkt én hoe je dit zelf kan verbeteren. 

Wat is productfeed optimalisatie?

Met productfeed optimalisatie bedoelen we in de basis het verrijken van de productinformatie die je naar een derde partij stuurt, zoals bijvoorbeeld Google Shopping, marketplaces of een vergelijkingssite. 

Je zorgt er met deze verbeteringen voor dat de productinformatie zo compleet mogelijk is. Hierdoor kan jouw potentiële klant jouw producten gemakkelijk vinden en krijgt hij of zij direct de juiste en meest relevante informatie te zien. 

Waarom heb je productfeed optimalisatie nodig?

Het optimaliseren van je feed heeft veel voordelen. Het heeft namelijk impact op je organische resultaten én het draagt bij aan een betere advertentiekwaliteit. Lees hieronder de belangrijkste voordelen:

1. Relevantere productinformatie zorgt voor relevantere clicks, een lagere CPC en daarmee dus ook een hoger rendement. 
2. Door de juiste productkenmerken aan je producten toe te voegen, worden je producten sneller gevonden. Met name op grote marketplaces is het van groot belang dat je informatie over relevante categorieën ter beschikking hebt. Denk hierbij aan kleur, lengte, breedte en meer. 
3. De informatie die de grote marketplaces je geven, levert onschatbare waarde op voor jouw eigen webwinkel. Door de ontbrekende informatie op je eigen website toe te voegen, zorg je ervoor dat ook je eigen webwinkel wordt geoptimaliseerd. De aanpassingen die je doorvoert werken door in de complete chain. 

Hoe optimaliseer je je feed? 

Het optimaliseren van je productinformatie kan veel tijd kosten, maar deze tijdsinvestering is het op de lange termijn zeker waard. Bij een groot assortiment zie je wellicht door de bomen het bos niet meer.  Daarom is het goed om vooraf een plan van aanpak te maken. Onderstaand stappenplan zal je hierbij helpen. 

• Producten met groeipotentie

Focus je in eerste instantie op producten waar jij groeipotentie in ziet en op producten die al veel verkocht worden. Grote kans dat hier nog meer winst te behalen valt! Dit zorgt ervoor dat je jouw focus kan bepalen, snel stappen kan zetten en ook snel resultaat ziet. 

• Optimaliseer je titels

Als je beter gevonden wil worden, zijn goede titels van onschatbare waarde. Zorg ervoor dat je titels de juiste keywords bevatten. De belangrijkste punten zijn: Relevantie & Zoekvolume. Een combinatie hiervan zorgt dat jouw producten beter gaan scoren. 

Probeer bij het schrijven van je titels onderstaande richtlijnen te gebruiken. Zorg ervoor dat je titels maximaal 150 tekens lang zijn. 

• Val op met afbeeldingen

Afbeeldingen spelen een grote rol bij Google Shopping. Zo werken afbeeldingen waarbij het product gebruikt wordt beter dan foto’s van het product met een witte achtergrond (wat vaak standaard is). Gebruiken al jouw concurrenten dus productfoto’s met een witte achtergrond in Google Shopping? Dan kan het zinvol zijn om eruit te springen met unieke afbeeldingen, door een andere achtergrondkleur te gebruiken of afbeeldingen toe te voegen waarbij het product wordt gedragen. Daarnaast is het natuurlijk belangrijk om meerdere afbeeldingen toe te voegen, zodat de klant een compleet beeld heeft van het product.

• Voeg de belangrijkste kenmerkvelden toe 

Naast je titel zijn ook de productkenmerken van groot belang bij het vergroten van je vindbaarheid. Google Shopping, Bol.com, Amazon, Marktplaats, en andere marketplaces werken allemaal met filteropties waarmee consumenten gemakkelijk tussen duizenden producten kunnen zoeken. 

Wanneer jij een rode stoel aanbiedt op Bol.com, maar je kenmerk ‘kleur’ is leeg, dan zal je stoel niet gevonden worden wanneer iemand de filteroptie gebruikt. Daarom is het van groot belang om de belangrijkste kenmerk-velden toe te voegen. Denk hierbij aan:

Maat, Kleur, Materiaal, Gewicht, Hoeveelheid/volume, Lengte, Hoogte en Breedte. Laat je informeren en neem contact op met één van onze specialisten.

• Beschrijvingen en productspecifieke informatie 

Nu de basisinformatie van je producten goed staat, is het tijd om je productinformatie verder te verrijken. Dit doe je onder andere door beschrijvingen toe te voegen die de lezer overtuigen om je product te kopen. Zorg bij het schrijven van de beschrijving dat je wederom relevante keywords gebruikt, de Unique Selling Points (USP’s ) uitlicht en mogelijke twijfels wegneemt. 

Zorg er tegelijkertijd ook voor dat je additionele productkenmerken toevoegt. Van een telefoon is het bijvoorbeeld relevant om ook de processorsnelheid toe te voegen, voor een frituurpan het wattage en voor een lamp het aantal Lumen. Zorg dat je per product(categorie) ook deze gegevens aanvult.

Tips van daar-om.nl

Dit stappenplan klinkt wellicht als veel werk, maar gelukkig hebben we een aantal tips voor je waarmee je sneller kan verbeteren! 

1. Zorg ervoor dat je deze wijzigingen doorvoert op je website zelf. Zo profiteren je website én al je aangesloten kanalen ervan. Tegelijkertijd zijn deze verbeteringen ook goed voor je organische vindbaarheid.  
2. Integrators, zoals Channable, zorgen ervoor dat je snel productvelden kan koppelen aan de vereiste velden van externe kanalen. Daarnaast geeft het platform je feedback over waar je productfeed nog extra informatie kan gebruiken. 

Hulp nodig bij het optimaliseren van je feed? De experts van daar-om.nl helpen je hier graag bij! Neem vrijblijvend contact met ons op. 

Delen op: